Der psychedelische Stil, der die Gegenkultur der 1960er-Jahre geprägt hatte, wurde schnell von der Mainstream-Werbung übernommen. Obwohl diese Verbindung von Haight-Ashbury und Madison Avenue ironisch anmuten mag, war sie sicherlich vorhersehbar, wenn man bedenkt, wie wichtig die Generation der Babyboomer für die Vermarkter war.
In Zeitschriften waren Anzeigen mit Symbolen der Hippiekultur gang und gäbe, aber der psychedelische Stil fand vor allem in der Fernsehwerbung – dem wichtigsten Medium, um die Boomer gezielt zu erreichen – seinen gelungensten Ausdruck.
Einige namhafte Marken übernahmen einfach den psychedelischen Stil, ohne überhaupt den Versuch zu machen, ihre Produkte mit den Werten der Gegenkultur in Verbindung zu bringen. Campbell’s Soup entwarf beispielsweise einen Werbespot, der sich ihrer traditionellen Themen und Symbolbilder bediente, der aber psychedelische Dekorationen hinzufügte.
Das Lied im Hintergrund übermittelte eine vertraute Botschaft – „When you have a sandwich, Campbell up” („Wenn du ein Sandwich isst, Campbell es auf”) – während die Gitarre im Hintergrund ein paar psychedelische Licks spielte. Zu sehen waren die ikonischen rotbackigen Campbell-Kinder, die aber von psychedelischen Bildern wie Sonnen, Schmetterlingen und abstrakten Wirbeln, die an Liquid Lightshows erinnerten, umgeben waren.
McDonald’s ließ einen ähnlichen Werbespot laufen, der die typische Rollenbesetzung in eine psychedelische Landschaft verlagerte. Die McDonald’s-Reklame war psychedelischer als die von Campbell – zum Teil wegen des impliziten Surrealismus eines lächelnden Cheeseburgers und dergleichen, aber auch, weil McDonald’s sich mehr Mühe mit den Effekten gab und auf Drogentrips Bezug nahm. Sie schrieben ihren Titelsong im Stil des psychedelischen Soft-Rocks um: „Get yourself ready for a trip through McDonald’s Land” („Bereite dich auf einen Trip durch das McDonald’s-Land vor”).
Lucys Xtra
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